Negli anni ‘60 il neuroscienziato
Paul McLean ha teorizzato l’esistenza di
tre cervelli, che agiscono in modo diverso e comunicano tra loro.
La teoria è stata oggi superata ma ha avuto un impatto significativo sullo studio del comportamento umano e del marketing e rimane una valida schematizzazione per comprendere più il funzionamento del cervello.
Questa teoria descrive il cervello come diviso in tre parti, ciascuna conuna propria funzione e stadio evolutivo:
- il cervello rettile
- il sistema limbico
- la neocorteccia
Vediamoli più nel dettaglio.